Identificació
If the contents are not translated, you can use the automatic translator
 

                    

            

Curs de Postgrau en Gestió Comercial i de Màrqueting en Espais Comercials Urbans (ON LINE o SEMIPRESENCIAL)

Matricula't
Imprimir

Informació bàsica

Edició: Primera
Hores: 150.00
Idioma: Català
Data inici: 17/11/2017
Data finalització: 23/03/2018
Crèdits: 6.00 ECTS
Nombre de places: 40
Codi: 17SMX2008
Matrícula oberta

Preu: 775,00€
Preu:
Horari: Possibilitat de realitzar 8 sessions presencials OPTATIVES divendres al matí en horari de 09.30 a 14.30 h
17 de novembre, 1 i 15 de desembre de 2017; 12 i 26 de gener, 16 de febrer i 9 i 23 de març de 2018

Lloc realització: Parc Científic i Tecnològic de la UdG. Edifici Giroemprèn. Carrer Pic de Peguera, 11 de Girona
PRESENTACIO

Les ciutats són, sens dubte, font de riquesa de l’economia. El comerç urbà n’és un clar exemple, doncs és un dels principals sectors vertebradors de l’economia local de qualsevol municipi o ciutat.

Amb aquesta idea, el postgrau pretén formar professionals especialistes en la gestió del màrqueting d’espais comercials urbans; persones que siguin capaces de dinamitzar el comerç urbà de qualsevol municipi i/o territori, i des de diferents àmbits com la gestió comercial, l’urbanisme comercial o els mecanismes de modernització dels comerços.

OBJECTIUS

– Entendre els diferents modes de desenvolupament del comerç de trama urbana que permeten millorar la competitivitat del comerç dels municipis.

– Conèixer els mecanismes que contribueixen a modernitzar els comerços dels municipis.

– Entendre quin rol han de tenir els diferents formats de tradició comercial dels municipis, amb especial incidència en mercats setmanals i municipals.

– Conèixer les eines i els processos d’investigació comercial i de mercat en l’àmbit de la planificació comercial de ciutats i municipis, en general.

– Disposar d’eines que ajudin a entendre l’estructura del comerç urbà i la seva dinamització comercial.

– Conèixer les principals eines d’amabilització dels espais comercials urbans que contribueixen a la millora competitiva de la dinamització comercial.

– Establir mecanismes de col·laboració publicoprivada per a la dinamització i promoció del comerç urbà de qualsevol municipi.

ADRESAT

– A persones interessades en treballar com a responsable d’àrea de promoció econòmica o de planificació de la ciutat.

– A persones interessades en treballar com a agents d’orientació i desenvolupament local (AODLS) o que ja estiguin exercint aquesta professió.

– A persones interessades en treballar com a tècnics de promoció comercial, de comerç i mercats de les diferents administracions públiques tals com ajuntaments, diputacions, consells comarcals...

– A persones que vulguin treballar en gerències d’associacions de comerciants, centres comercials urbans o altres entitats associatives.

– A càrrecs electes que, per la seva funció política, vulguin treballar en dinamització comercial de qualsevol municipi.

– A persones que vulguin exercir la consultoria en dinamització i planificació comercial.

REQUISITS D'ADMISSIÓ

Cal tenir titulació universitària. 
Els alumnes que no disposin de cap mena de titulació poden realitzar el curs de postgrau però obtindran un certificat d'assistència al curs.



Programa

Mòdul 1. Polítiques públiques per al foment dels espais comercials urbans

Bloc 1. Planificació de l’activitat comercial

En aquest primer apartat es parlarà de l’evolució del comerç així com de les polítiques públiques en matèria de dinamització i promoció del comerç urbà. D’una manera introductòria, es tractaran els possibles models de dinamització, les seves particularitats i les bones pràctiques que s’estan portant a terme en diferents territoris nacionals i internacionals.

En aquest sentit, l’alumne farà una primera reflexió sobre com es mouen els entorns comercials actuals, quin és l’enfocament més adequat del comerç, i quines són les definicions pròpies del màrqueting i les seves diferents fases per a la promoció dels espais comercials urbans.

Bloc 2. Instruments d’anàlisi comercial

En aquest apartat es desenvoluparan les principals eines i els processos del màrqueting que tot professional del món del comerç urbà ha de conèixer. Aspectes com la necessària definició del negoci comercial i les variables que el componen, les eines d’investigació i d’anàlisi del comerç, la demanda o la dotació comercial d’un espai comercial urbà seran l’objecte principal d’aquest segon mòdul.

Bloc 3. L’espai comercial urbà

Aquest bloc abordarà els instruments necessaris perquè els espais comercials urbans siguin espais que convidin la ciutadania al passeig i, en conseqüència, afavoreixin l’acte de compra. Amb eines com l’accessibilitat, l’edificació, el mobiliari urbà, l’aparcament i la imatge dels espais comercials, en general, l’alumne entendrà els passos necessaris per crear espais comercials urbans excel·lents.

Mòdul 2. Planificació de la gestió comercial i de màrqueting en espais comercials urbans

Bloc 4. Eines de modernització del comerç urbà

Aquest bloc tractarà els aspectes vinculats a la modernització i millora competitiva del teixit comercial. En aquest mòdul, doncs, es treballaran les eines de suport per millorar els resultats dels comerços dels espais comercials urbans. Amb aspectes com la formació, la imatge o la reformulació dels negocis, els alumnes aprendran a diagnosticar el funcionament d’un comerç.

Bloc 5. Lideratge associatiu

Aquest bloc treballarà les principals eines que un professional de la dinamització comercial ha de saber desenvolupar en les relacions amb el sector privat així com la gestió, l'assessorament i la potenciació de les associacions de comerciants. Amb elements com l’estructura, la gestió i la dinamització d’aquests ens comercials, l’alumne entendrà els mecanismes que promouen la implicació del teixit comercial i associatiu d’un determinat espai comercial.

Bloc 6. Màrqueting en espais comercials urbans

El darrer dels apartats té per objectiu apropar els alumnes al món digital i mostrar-los com influeix en la dinamització i la promoció del comerç urbà. Al llarg del mòdul, els alumnes coneixeran les tendències i els instruments idonis per tal d’adaptar el teixit comercial urbà a les noves eines tecnològiques.

Professorat, direcció i coordinació
Professors

Oriol Cesena. Veure currículum a l'apartat Direcció.
– Anna Serrano. Professora convidada en centres formatius com la Universitat de Girona o l'Escola Mediterrània, i també en empreses privades i organismes públics on imparteix formacions en estratègies de màrqueting per a e-commerce, e-mail marketing o comunicació digital. Forma part del programa Google Partners, i és membre verificat per Google de la divisió Shopping (comerç digital).
– Carles Aldana. Cap del Servei de Planificació i Promoció de la Ciutat a Sant Boi de Llobregat.
– Genís Arnás. Cap de Mercats de l'Institut Municipal de Mercats de Barcelona. 
– Josep Anton Frias. Alcalde d’Hostalric, diputat i delegat de promoció econòmica de la Diputació de Barcelona.
– Eloi Guinjoan. Doctor en Geografia. Expert en planificació de territori i desenvolupament d’estratègies de desenvolupament local.
– Àngel Remacha. Cap de Promoció de la Ciutat i de Comerç del municipi de Mataró.

*La direcció es reservarà el dret de fer canvis en l’equip docent en cas que algun dels professors no pugui impartir la seva matèria, garantint el mateix nivell de qualitat i categoria professional.


DIRECCIO

Oriol Cesena Mèlich. Llicenciat en Administració i Direcció d’Empreses i Màster en Direcció de Màrqueting i Comercialització a ESADE. Dirigeix i imparteix diferents programes de Lideratge, Direcció de Màrqueting, Lideratge Comercial, Màrqueting Digital i Xarxes Socials a la UdG. És professor convidat en diferents universitats, organismes i institucions on ha desenvolupat diferents programes de màrqueting i estratègia, comercialització i retail marketing. Director de l’empresa FOCALIZZA, consultora especialitzada en màrqueting i comunicació, emprenedoria i desenvolupament local. És professor col·laborador a la UOC i la UdG on imparteix màrqueting, comercialització i venda personal. Ideòleg, creador i fundador del Club de Màrqueting de les comarques gironines.




Organitza:

Matricula't
Imprimir
COMPARTEIX:    Share to Facebook   Share to Twitter  
Cercador

de cursos

Àmbits de coneixement
Tipus de curs
Modalitats
Paraules clau
       

 


Política de cookiesAvís legal | Tel. 972 210 299 | E-mail: info.fundacioif@udg.edu

 

Aquest lloc web fa servir cookies. Si hi segueix navegant considerarem que n’està acceptant el seu ús. Més informació sobre les cookies.