Codi: 25N018
Tipologia: Microcredencial universitària
Idioma: Català i espanyol, segons la dinàmica i l’assignatura específica.
Data d'inici: 09/01/2026
Data de finalització: 23/01/2026
5 ECTS
/ 20 hores
( presencials: 8 / videoconferència: 12) + treball autònom en funció dels ECTS
Horari:
Divendres de 16 a 20 h i dissabtes de 10 a 14 h.
Possibilitat d’assistir a les sessions presencials per videoconferència:
No
Gravació de classes:
No
Lloc de realització: Classes presencials al Parc de Recerca i Innovació de la UdG (edifici Giroemprèn, aula 1) i classes online a través de la plataforma Zoom.
Places:
30
Objectius
- Conèixer les claus per fer-se influencer.
- Desenvolupar estratègies alineades amb els objectius empresarials.
- Aplicar de manera pràctica les tècniques clau del sector, des de la creació de campanyes amb influencers fins a l’anàlisi del seu impacte.
- Promoure una aproximació crítica i ètica al màrqueting d’influencers, integrant el llenguatge inclusiu, la diversitat de veus i el respecte pels drets d’autor en la producció de continguts.
Estructura modular
Aquest curs forma part d'un programa que inclou la possibilitat de matricular-se de manera independent a les titulacions següents:
Pla d'estudis
-
Generadors de continguts i influencers
5
ECTS
- Visió integral del màrqueting d'influència, amb anàlisi de casos reals i estratègies per a B2B i B2C.
- Creació de la marca personal, el coneixement de plataformes com Instagram o TikTok, i la producció de continguts atractius.
- Abordar aspectes ètics i legals, així com models de remuneració i negociació amb marques.
- Tallers pràctics i l'ús d’eines digitals per monitorar i optimitzar campanyes (Google Analytics, Metricool, Hootsuite, Setroi,...).
- Explorar les darreres tendències com la IA i els influencers virtuals.
Titulació
Microcredencial Universitària en Generadors de Contingut i Influencers per la Universitat de Girona
Direcció
-
Ramon Francesc Martin Guart
Professor de Publicitat i Relacions Públiques a la UdG. Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques (UAB). Doctor en Comunicació (UPF) i Màster en Administració d’Empreses (MBA) per ESADE. Especialització en màrqueting per ESADE i IAE Business School (Buenos Aires). Té més de 30 anys d’experiència professional en agències de publicitat, agències de mitjans i màrqueting digital a Espanya i Llatinoamèrica com Havas Media, Universal McCann, Mindshare i neoOgilvy.
Coordinació
-
Jordi Botey
Professora de Publicitat i Relacions Públiques a la UdG. Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques (UAB). Doctor en Publicitat i Relacions Públiques per la URL. Direcció de màrqueting per Esade. Té més de 30 anys d'experiència professional en agències de publicitat com McCann Erickson, Bassat Ogilvy & Mather, MMLB i Puzle Newton 21.
Professorat
-
Khaoula Boumaaza
Especialista en màrqueting d’influència. Creadora de contingut i influencer al sector moda.
-
Sònia Carmona
Especialista en màrqueting d’influència i creadora de contingut en l’àmbit gastronòmic (foodie). Amb una comunitat consolidada a xarxes socials, ha participat en campanyes de continguts per a marques del sector alimentari, restauració i turisme gastronòmic. Combina l’experiència pràctica com a influencer amb coneixements en storytelling visual i estratègies de promoció a través de continguts natius.
-
Oscar Cumí
Consultor i conferenciant, expert en màrqueting digital i en l'àmbit del màrqueting d'influència. Fundador del primer portal en espanyol dedicat al màrqueting d'influència (www.influencermarketing365.com).
-
Ramon Francesc Martin Guart
Veure currículum a l'apartat Direcció.
*La direcció es reserva el dret de modificar l'equip docent, si fos necessari, per garantir el nivell de qualitat i categoria professional.
Metodologia
Es fomentarà l’aprenentatge col·laboratiu i l’aplicació de les competències adquirides en situacions reals. A més, es potenciarà la creació de continguts audiovisuals a les xarxes socials, permetent als participants desenvolupar habilitats tècniques i creatives mitjançant l’ús d’eines professionals i metodologies innovadores.
Funcionament del curs:
El curs es desenvoluparà a través de diverses modalitats d’aprenentatge:
• Classes presencials i en línia, segons la planificació establerta.
• Ús de materials multimèdia com a casos d’estudi.
• Lectures i complements formatius accessibles a través de Moodle.
• Foment del debat sobre casos d’èxit.
• Pràctiques amb recursos específics, com programari de gestió de xarxes socials (Metricool, HootSuite, Setroi).
Aquesta metodologia flexible permetrà als estudiants gestionar el seu aprenentatge de manera autònoma i aprofundir en els continguts a través de diferents formats i dinàmiques.
Sistema d'avaluació
L'avaluació d'aquest curs es basarà, en l'assistència mínima al 80% de les classes, en la participació activa dels estudiants a les sessions programades i en el treball continu durant el curs. Es valorarà la participació en discussions, i la presentació de projectes a les tutories.
D’altra banda, l’estudiantat haurà de preparar un Treball final individual* que haurà de defensar de manera oral davant un Tribunal format pels professors de l’estudi.
* El projecte final consisteix en dissenyar una estratègia de màrqueting d'influència que inclou: recerca sobre la marca i el seu públic objectiu, selecció d'influencers i plataformes, definició d'objectius i KPIs, creació d'un briefing i propostes de contingut, pressupost i estratègia de compensació, així com l'estratègia de mesurament i anàlisi de resultats.
